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星宇迷注意!K董推年历“初始号”,这次用太空时尚圈粉

发布时间:2022-10-29 18:15
历经疫情冲击,星宇坚持不裁员减薪,更陆续取得新航线。时尚圈粉之后,网红董事长张国炜这次如何用人气变现?

“亲爱的旅客,欢迎登机航向新的一年。”星宇航空昨(9)日下午5点正式开卖2021主题桌历,名为“初始号”,以舱门作为设计主体,翻开封面,映入眼帘的迎宾词是:“Time to start a new chapter”,期许重整脚步打开崭新一年。

图/2021星宇桌历初始号外包装为金属铝箔袋真空收缩处理,创意仿真太空包装。星宇航空提供

特别的是,这套桌历再次强调美学元素,翻开内页,除了高清画质印刷,更捕捉空中客车A321neo的各种角度,包括正面、侧面LOGO及细部特写,凸显星宇追求极致机械工艺的自信。

图/星宇航空提供

星宇推2021新桌历  感性兼具时尚

内页中,不但刻意将天色及天光调整为金属灰色调,呼应太空风格;更能见到A321neo飞机执勤时,正好被夕阳洒落的金色阳光覆盖,与穿著制服的美丽空服员在机坪合照的飒爽英姿。堪称把机坪化身伸展台,策展一场独特的航空时尚秀。

图/星宇航空让机坪化身伸展台,模特儿打破日常规范展现空服员制服。星宇航空提供

不过,星宇航空也指出,透过1月和12月的首尾呼应,选择董事长张国炜亲自从德国汉堡接回星宇首架A321neo时,身穿机师训练服步入机舱及检查航机的身影。表达让人期待开始及慎重结束之意,也希冀让粉丝能永久珍藏。

无独有偶地,不久前的10月下旬,星宇航空商务舱及经济舱酒菜单,才刚获得德国2020红点品牌暨传达设计奖的肯定。这项评选共分为17类,评选来自全球50个国家、共6992件参赛作品,最终获奖仅854件,竞争相当激烈。

图/星宇航空商务舱及经济舱酒菜单,10月下旬才刚获得德国2020红点品牌暨传达设计奖的肯定。星宇航空提供

当时,星宇航空执行长翟健华发表得奖感言指出,星宇的品牌精神是“不断跳脱框架、创新突破”。为此,研发周边产品时更坚持从细节中做出差异,例如这份看似简单、平凡的机上酒菜单,就是绞尽脑汁,以崭新艺术方式呈现。

“我们还是会持续面面俱到,努力带给旅客意想不到的惊喜。”翟健华说。

其实,替星宇操刀的团队,也是一时之选。例如先前请本土设计师林尹培衮设计的制服,就以4、50年代的时尚元素和象征未来的宇宙星际感结合,不仅故事元素满满,更强调实用。

打造“会说故事的”限量商品  将人气流量变现  

当时,拥有大批粉丝拥护的网红董事长张国炜在发表会上宣告,“无论长什么样,空姐穿上去都会变漂亮”的自信惊艳航空界,更把话题炒到最高潮。

不仅仅是行销话题,星宇制服力拼全球最时尚航空,制服也获英国媒体《The Design Air》评选为全球最佳航空新制服奖。星宇航空安全影片荣获釜山广告节奖项肯定,而找来知名黃油元饼店合作的中秋联名礼盒“星宇箱”,也引领一波潮流。

图/星宇航空的制服震惊外界。星宇航空提供

只是,疫情干扰,今年1月23日才开航的星宇航空,看似出师不利,但善用高人气流量变现,也成为维持品牌声量和增加收益的途径。

尤其,张国炜创业的愿景是,要当一家精品航空,因此专卖品牌周边的网络商店“星宇小铺”每每推出商品,都人气爆棚。甚至,还曾因为出货换货曾发生瑕疵,而被张国炜勒令关闭两个月,彻底检讨反省,可见他的重视程度。

挑战逆风高飞  星宇下月首航三城市  

由于全球航空产业受疫情重创,坚持“在逆风下高飞”的星宇,也颇为积极,从一开始的全面暂停飞航,到延缓开航宿雾及冲绳航线、采取客机腹舱在火,近月来已复飞澳门、槟城等地。

在疫情尚未和缓下,星宇仍持续苦撑,并未裁员、减薪,反而持续推出一系列吸睛行销方案,包括纯飞行体验与机加酒的类出国包机,以及长远的航空本业,包括规划新航点、招募第一线空勤人员。在其他航空大咖休养生息的当下,星宇反而小步慢跑,陆续攻下亚洲重点城市。

新增的曼谷、大阪和东京航线,将陆续在今年12月开航,近来更传出已取得北美定期航线,预计2022年第二季开航。处处可见张国炜一鼓作气,要把危机化为转机的企图心。


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